足球投注网:人民晚报,这八个误会不能够有

来源:http://www.woofthreads.com 作者:社会焦点 人气:52 发布时间:2019-09-19
摘要:人民日报“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系,以内容的生产传播为主线,不仅服务于人民日报旗下的各个媒体,更是为整个媒体行业搭

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人民日报“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系,以内容的生产传播为主线,不仅服务于人民日报旗下的各个媒体,更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台,聚拢各方资源,形成融合发展合力。

提到媒体“中央厨房”,有人打趣说,这就是一个为媒体配菜、做菜、选菜的地方啊;有人觉得,“中央厨房”神秘、高大上,内中充满玄机……近期在深圳举办的“2017媒体融合发展论坛”上,“中央厨房”建设成为大家热议的话题,但也有一些人对“中央厨房”存在这样那样的误解。

中央厨房;人民日报;传播;生产;工作室

针对这些误解,煮酒话媒工作室特地采访了有关人士,带你认识人民日报“中央厨房”。

人民日报“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系,以内容的生产传播为主线,不仅服务于人民日报旗下的各个媒体,更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台,聚拢各方资源,形成融合发展合力。

人民日报“中央厨房”仅仅运行了18次,只是“战役式”地运行。

随着网络和数字技术裂变式发展,中国媒体的创新发展面临重大机遇与挑战。2014年8月,习近平总书记主持中央深改小组会议,部署推进传统媒体与新兴媒体融合发展。人民日报社立即响应,主动探索,在中央宣传部指导支持下,迅速启动“中央厨房”的建设。根据习总书记“2·19”讲话中“融为一体、合而为一”的要求,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,实现内容、渠道、平台、经营、管理的深度融合,人民日报社社长杨振武指出:人民日报“中央厨房”已从局部实践上升为顶层设计,从多点突破扩展到整体推进,从报道创新转向制度创新,形成了从“相加”到“相融”的新的采编架构,新的融合思路。

人民日报“中央厨房”现在常态化每天运行。

经过两年多的建设和运行,人民日报“中央厨房”的物理大厅和技术系统已正式投入使用,成为报社推进媒体融合发展的核心平台。物理大厅建筑面积3200多平方米,是整个报社新闻策、采、编、发的指挥中枢、中控平台,传统媒体和新兴媒体的工作人员在这里协同作业,实现全媒体产品的策划、制作与发布。技术系统则包括内容分发、舆情监测、用户行为分析、可视化制作等一系列软硬件工具,方便前后方采编人员即时沟通、一体策划、制作多媒体产品、追踪传播效果等等。

有人认为,人民日报“中央厨房”仅仅运行了18次,尚未常态化,只能在重大的报道活动中应用。

“中央厨房”以内容的生产传播为主线,不仅服务于人民日报旗下的各个媒体,更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台,聚拢各方资源,形成融合发展合力。人民日报社社长杨振武给“中央厨房”下了一个精确定义:面向受众、面向国际、面向未来的新一代的融合传播体系。“新一代体系”,意味着全新的内容生产、传播和运营体系。

这种认识其实来自于对“中央厨房”建设期试运行的误解。为了验证规划中的“中央厨房”流程与机制的可行性,2015年全国两会期间,人民日报社编委会要求“中央厨房”进行一次试运行,取得了意想不到的效果。随后,这种试运行一发不可收,又在各种报道战役中进行了20余次,一边试运行,一边进行“中央厨房”的技术研发、空间设计建设。经过不断修正,流程与机制逐步完善,最终实现了常态化。从试运行到常态化,这样的历程体现出人民日报“中央厨房”建设的规范性与严谨性。

人民日报并非第一个建设“中央厨房”的媒体,但人民日报“中央厨房”在建设过程中却吸引了业界特别多的关注,被视作媒体融合发展的标杆。概言之,是因为人民日报“中央厨房”有三个“不一样”。

目前,人民日报“中央厨房”常态化运行包括了两个方面:一是报社出台了一系列的配套文件,俗称“使用说明”和“操作手册”,规范了“中央厨房”的运行机制。这些文件涉及采编流程、各部门职能和人员调整、绩效考核激励办法以及传播效果评估体系等,正在逐步推行。有了这些文件,总编协调会、采前会、采编联动平台等制度陆续得以落实。二是2016年10月,人民日报融媒体工作室计划正式启动。这些工作室多以资深采编人员为牵头人,深耕专业领域,推出各类融媒体产品。截至目前,40个融媒体工作室每天都有优秀的内容产品推出。

“顶层设计”不一样

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并非简单的“采编发”一体化稿库,而是全流程打通、完整的媒体融合体系

2016年12月26日,人民日报“中央厨房”大厅建成,2017年1月初正式投入使用,“中央厨房”常态化运行从此有了空间平台。

人民日报“中央厨房”根据中央领导的顶层设计,在中宣部的直接指导下,结合自身近两年的运行实践,借鉴国内外媒体同行的探索经验,设计全新的业务模式,打造完整的融合发展体系。

“中央厨房”造成新闻同质化,消磨了个性。

整体架构中,总编调度中心是指挥中枢,是策、采、编、发网络的核心层,负责宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥。采编联动平台是常设运行机构,由采访中心、编辑中心和技术中心组成,负责执行指令、收集需求反馈,人员来自“报、网、端、微”各个部门,大家组成统一工作团队,听从总编调度中心的指挥,进行全媒体新闻产品的生产加工,所有产品直接进入后台新闻稿库。

“中央厨房”是一种资源协调、融媒协作机制,能够激发创意,生产多样化内容。

报社总编室、人民网总编室、新媒体中心总编室主要负责从稿库取用稿件,这些稿件既可以作为成品直接发布,也可以作为素材进行二次加工。所有产品在社属媒体首发后,再向国内外合作媒体推广。目前,人民日报“中央厨房”可提供18个语种的新闻产品,向全球500家主流媒体和新闻网站供稿。

有人将“中央厨房”形容为“公社食堂”,认为其推出的内容产品在各个渠道上趋于同质化,无法满足多元需求,减弱了媒体竞争力。

在这样的组织架构下,人民日报社相应地配套了完整的运行机制,包括总编辑协调会、采前会等。每周一下午,总编辑召开协调会,部署当周重要宣传任务,讨论重大报道选题,点评一周传播效果及协调采编对接联动。总编协调会是“中央厨房”日常运行的最高决策机构。与此同时建立采前会制度,由当天值班的副总编辑主持,每天上午召开,三大中心和报社采访部门的负责人参加,汇报选题策划、通报新闻线索,研究当日舆情,确定重点稿件,布置采编对接。取消下午的编前会,只保留晚上的夜班报纸编前会。

事实上,“中央厨房”是一个平台化的概念。它注重于整合资源、协调合作,对报、台、网、端、微等终端,以及策、采、编、发、评等环节进行整体的统筹调配。它不是工业流水线,不强求产品的标准化;相反,更强调激发创意,彰显个性,追求产品的多元化、多样化和特色化,通过丰富供给,满足用户的个性化需求。

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以去年全国两会报道的政府工作报告解读为例,人民日报“中央厨房”根据不同平台、不同渠道的需求提前策划,报社各个部门的力量进行统筹协作,一共推出29种不同的解读产品,供报、台、网、端、微自由选择。同时,允许不同端口对所有产品进行修改和二次加工,生成更丰富、更有针对性、更符合终端特色的内容。

“中央厨房”的融媒体工作室作为跨部门、跨媒体、跨专业、跨地域的内容创新团队,更是以专业和兴趣为中心,自由组合人员、技术等资源,极大激发了工作室成员的创新意识、创作活力,不断丰富了报道的手段、内容和新媒体形式。

“中央厨房”只适合资金雄厚的主流媒体。

“中央厨房”有大、中、小不同“型号”,总有一款适合你。

业界有一种说法:“中央厨房”难以复制,它仅仅适用于拥有较强财力、人力的中央主流媒体。人民日报“中央厨房”能成功,但省市媒体若想做好“中央厨房”,可能性很小。这种说法不正确。

建设“中央厨房”最核心的部分是总编调度中心的决策指挥机制和采编联动平台的协作采集机制。这两个机制的建设并不需要太多资金投入,却可以再造采编流程、创新策采编发机制,形成“中央厨房”的基本框架。就空间平台和技术体系的建设而言,各家媒体可以量力而行,有选择、有重点地加以谋划和建设。

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换句话说,“中央厨房”是推进媒体深度融合的龙头工程,是媒体发展、融合转型的方向,但它的建设和运行并不是“一刀切”的,不同规模、不同类型的媒体完全可以量身定做适合自身特点和需求的“中央厨房”。

人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁介绍,“中央厨房”可以有大、中、小型等不同规模,连区县媒体也可以建设自己的“中央厨房”。这可以从两个方面来操作:一是根据自身情况,建设经济适用型“中央厨房”,实现内部融合;二是通过接入“全国党媒公共平台”,与人民日报这样的中央媒体同步共享内容、渠道、技术等,实现外部融合。

“中央厨房”就是采编系统的升级版。

“中央厨房”涉及一整套运行机制、运行模式的创新

还有人提出,“中央厨房”就是采编系统的升级版。

Soeasy?!凡是对于“中央厨房”有过较为深入了解的人都发现,“中央厨房”涉及到一整套运行机制、技术系统、采编思路和模式的改变。

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在流程机制方面,仅举一例。为实现“中央厨房”常态化运行,人民日报社近日取消了实施长达数十年的以报纸为中心的下午编前会制度,而以上午的采前会代替。人民日报社新闻协调部主任许正中介绍,“中央厨房”采前会是对原有编前会的一种流程改造。它强化了前端采集,丰富了采编策划的内容和主体;提高了策划时效,采前会关注即刻热点信息,第一时间做出相应报道安排;强调了协同联动,板块负责人每天呈报当天最值得关注的选题,策划与其它板块的相关同志联手,形成不同的战斗团队,共同分解题目、制作新媒产品。这种涉及报网端微、跨部门合作的团队组成方式,不断被评估、被打散、被重组。每天的采前会上都在进行着这样的排列组合。当然,现在的采前会还处于调整、磨合的阶段,有不少待完善的地方。

在技术平台方面,除了传统的采编工具、稿库系统,“中央厨房”还提供一系列基于大数据、社交媒体分析等技术开发形成的新型采编技术支撑,如热点舆情分析、稿件效果追踪、用户画像分析等。这些技术工具和系统的运用,可以极大提高采编人员制作、运营融媒体产品的能力,并非简单的“采编系统升级”所能实现。

一种新事物、新机制的出现,总会容易引起理解偏差。通过媒郎的梳理和辨析,希望能进一步加深大家对“中央厨房”运行机制的理解。当然,“中央厨房”的建设和运行也是一个不断探索的过程,还有很多问题需要解决和突破。“中央厨房”的实际效果和作用到底如何?最重要的一点还是,要用其生产的内容产品来检验。(人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室张天培)

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